Kolaborasi Pemerintah Desa dan Akademisi dalam Membangun Kesadaran Branding Digital bagi Pelaku UMKM Desa
Abstract
Digitalization has become an essential strategy for micro, small, and medium enterprises (MSMEs) to strengthen competitiveness in an increasingly connected marketplace. This study examines the role of digital branding in enhancing the visibility and market reach of UMKM in Desa Mekarsari and Desa Sukatani, Rajeg District, Tangerang Regency, through collaboration between local government and academia. The research aims to identify current branding awareness levels among UMKM actors, explore the implementation of digital branding strategies, and provide recommendations for improvement. Using a qualitative descriptive method, data were collected through interviews, field observations, and literature review. The findings reveal that although UMKM actors have recognized the importance of digital branding, their application of effective strategies remains limited due to constraints in digital literacy, resources, and platform optimization. The study concludes that strengthening capacity-building programs, optimizing the use of social media and e-commerce, and fostering sustainable collaboration between stakeholders are crucial to maximizing the impact of digital branding on UMKM growth.
References
Adawiyah, R., & Cahyono, A. (2023). Peran digital branding dalam meningkatkan daya saing UMKM di era digital. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Bisnis, 8(1), 45–58. https://doi.org/10.33506/jikb.v8i1.2334
Aditya, R., & Sari, M. (2022). Pemanfaatan Google Maps sebagai media promosi UMKM di era digital. Jurnal Teknologi dan Bisnis, 11(2), 145–156. https://doi.org/10.1234/jtb.v11i2.345
Aini, Q., & Ningsih, S. (2022). Peran digital branding dalam meningkatkan daya saing UMKM di era digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, 14(1), 45–56. https://doi.org/10.xxxx/jik.v14i1.1234
Arifin, Z., & Rahmawati, E. (2023). Strategi digital marketing melalui marketplace untuk meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Manajemen Pemasaran, 18(1), 45–58. https://doi.org/10.5678/jmp.v18i1.789
Asmawati, E., Nurhadi, N., & Anjani, S. (2024). Sosialisasi branding dan pemasaran digital bagi UMKM Desa Pendreh. Dikmas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 112–120. https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/DKP/article/view/34563
Astuti, P., & Wibowo, A. (2023). Kolaborasi pemerintah dan akademisi dalam pengembangan ekonomi lokal berbasis digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 5(2), 87–99. https://doi.org/10.xxxx/jpmi.v5i2.2345
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik UMKM Indonesia 2024. Jakarta: BPS. https://www.bps.go.id
Bank Indonesia. (2023). Implementasi QRIS untuk percepatan digitalisasi UMKM. https://www.bi.go.id/id/qris
Bungin, B. (2020). Metodologi penelitian kualitatif: Aktualisasi metodologis ke arah ragam varian kontemporer. Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry & research design: Choosing among five approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Fahlevie, R., Sari, D., & Pratama, A. (2024). Pelatihan branding dan digital marketing untuk meningkatkan visibilitas UMKM Desa Petanang. Community Development Journal, 5(1), 45–53. https://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/cdj/article/view/33315
Febriyanto, R., & Sari, L. (2022). Sinergi pemerintah desa dan perguruan tinggi dalam pengembangan potensi desa berbasis teknologi. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(2), 120–131. https://doi.org/10.22219/jpm.v4i2.1835
Firmansyah, M. I., & Anshari, M. (2021). Strategi digital branding untuk pengembangan destinasi wisata desa. Jurnal Pariwisata Nusantara, 3(1), 1–14. https://doi.org/10.32493/jpn.v3i1.10234
Gadis, R., Wahyudi, A., & Prakoso, T. (2025). Strategi digitalisasi UMKM desa melalui pelatihan branding. Jurnal Pengabdian Masyarakat Ilmiah Indonesia, 4(1), 56–64. https://publications.id/index.php/jpmii/article/view/498
Kementerian Koperasi dan UKM RI. (2024). Laporan perkembangan UMKM Indonesia tahun 2024. https://kemenkopukm.go.id
Kurniawan, H., & Nugraha, A. (2024). Kolaborasi multi pihak dalam membangun branding desa wisata: Studi kasus di Jawa Barat. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 22(1), 65–80. https://doi.org/10.29244/jurnalkmp.22.1.65-80
Kurniawan, R., & Sari, D. (2021). Strategi pemasaran digital untuk UMKM melalui media sosial. Jurnal Manajemen Pemasaran, 19(3), 155–168. https://doi.org/10.xxxx/jmp.v19i3.5678
Lianardo, S., Sartika, K. D., Prasetyawati, Y. R., & Cahyadi, R. A. (2022). Pendampingan digital marketing untuk pemberdayaan UMKM. Journal of Servite, 4(2). https://doi.org/10.37535/102004220223
Mandasari, L., Suryani, N., & Hidayat, A. (2025). Pemanfaatan branding digital dalam pengembangan UMKM desa. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (JPKM), 7(1), 33–41. https://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/5938
Mardiana, S., & Utami, F. (2022). Kolaborasi triple helix: Pemerintah, akademisi, dan pelaku usaha dalam penguatan UMKM. Jurnal Kebijakan Publik, 14(2), 201–215. https://doi.org/10.1234/jkp.v14i2.456
Maulia, S., Kurniawati, R., & Fajar, H. (2024). Kontribusi UMKM terhadap perekonomian nasional. Bernas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(3), 140–150. https://www.ejournal.unma.ac.id/index.php/bernas/article/view/8542
Munawaroh, S. (2023). Pelatihan interaktif penggunaan aplikasi digital QRIS sebagai alat pembayaran pada UMKM di Desa Kraton, Kecamatan Krian, Kabupaten Sidoarjo. Welfare: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(3). https://doi.org/10.30762/welfare.v1i3.615
Neuman, W. L. (2019). Social research methods: Qualitative and quantitative approaches (8th ed.). Boston, MA: Pearson.
Nugraha, R., Putri, A., & Ramadhan, M. (2025). Peningkatan pemasaran UMKM desa melalui branding digital. Bernas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 22–31. https://ejournal.unma.ac.id/index.php/bernas/article/view/6963
Prasetyo, H., & Nugroho, S. (2024). Digitalisasi UMKM sebagai strategi pemulihan ekonomi pasca pandemi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 18(1), 1–14. https://doi.org/10.xxxx/jeb.v18i1.6789
Putri, A. N., Wulandari, S., & Hamzah, M. (2025). Pelatihan strategi digital marketing dan branding visual untuk UMKM Desa Klurak. Jurnal Abdimas Pembangunan Masyarakat, 4(2), 98–106. https://ejurnal.kampusakademik.co.id/index.php/japm/article/view/2393
Putri, A. R., & Hidayat, T. (2025). Peran akademisi dalam pemberdayaan masyarakat desa melalui literasi digital. Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 7(1), 11–22. https://doi.org/10.25077/jppm.7.1.11-22.2025
Putri, L., & Hidayat, A. (2021). Peningkatan literasi digital UMKM melalui pendampingan pemasaran online. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 19(1), 33–42. https://doi.org/10.32503/jek.v19i1.234
Rahman, F., & Prasetyo, Y. (2023). Digitalisasi desa dan tantangan branding di era industri 4.0. Jurnal Administrasi Publik, 9(2), 87–99. https://doi.org/10.33005/jap.v9i2.456
Rahman, T., & Setiawan, B. (2024). Transformasi digital UMKM melalui optimalisasi media sosial. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 5(1), 12–25. https://doi.org/10.9876/jkbd.v5i1.1011
Rahmawati, F., & Putri, L. (2023). Pengaruh kesadaran digital branding terhadap loyalitas pelanggan UMKM. Jurnal Riset Komunikasi dan Bisnis, 12(2), 203–215. https://doi.org/10.xxxx/jrkb.v12i2.3456
Saputra, Y., & Hasanah, R. (2023). Marketplace sebagai media pemasaran UMKM di era industri 4.0. Jurnal Sistem Informasi Bisnis, 15(3), 211–220. https://doi.org/10.5432/jsib.v15i3.998
Setiawan, D., & Andriani, M. (2022). Digital literacy sebagai kunci penguatan UMKM di era 4.0. Jurnal Ekonomi Kreatif, 6(1), 50–62. https://doi.org/10.xxxx/jek.v6i1.4567
Sugiharto, T., & Hidayat, A. (2025). Optimalisasi peran pemerintah desa dalam branding digital produk lokal. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Desa, 7(1), 22–35. https://doi.org/10.xxxx/jpmd.v7i1.7890
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kualitatif, kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sulastri, W., & Hartono, D. (2022). Membangun citra desa melalui media sosial: Studi peran pemerintah desa dan komunitas lokal. Jurnal Komunikasi dan Media Sosial, 5(3), 150–162. https://doi.org/10.21009/jkms.053.07
Tarwanto, T., Mulyadi, M., & Prasetyo, A. (2024). Kolaborasi pemerintah desa dan akademisi dalam pelatihan branding digital. National Journal of Public Community, 2(4), 211–220. https://jurnal.penerbitdaarulhuda.my.id/index.php/NJPC/article/view/2845
Umar Farisal, D. N. Sari, R. N. Rohmatunisa, & E. Purwanto. (2025). UMKM Kembang Goyang di Desa Talagasari, Balaraja, Kabupaten Tangerang. Nama Jurnal, volume(issue). https://doi.org/10.30812/adma.v6i1.5112
Copyright (c) 2025 Dian Nurvita Sari, Firman Romdoni, Umar Farisal, Raden Nita Rohmatunisa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
