Analisis Semiotika Makna Budaya dalam Iklan Djarum 76 Edisi Dirgahayu Indonesia

M. Rifqi Adrya; Anang Anas  Azhar

doi:10.37567/alwatzikhoebillah.v11i2.3957

M. Rifqi Adrya Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Anang Anas Azhar Universitas Islam Negeri Sumatera Utara

DOI: https://doi.org/10.37567/alwatzikhoebillah.v11i2.3957

Keywords: Semiotics, Advertisement, Culture, Identitas Nasional

Abstract

This study aims to analyze how the Djarum 76 Dirgahayu Indonesia Edition advertisement reflects Indonesia’s cultural values and national identity. The research employs a qualitative descriptive method, utilizing Roland Barthes’ semiotic approach to interpret the denotations, connotations, and myths present in the advertisement’s symbols.The analysis reveals six dominant cultural representations in the advertisement: Batik motifs,Papuan dance,Madurese pencak silat,Payung dance,Plate dance,Kacet Papatai dance.These findings indicate that the Djarum 76 Dirgahayu Indonesia Edition advertisement uses diverse traditional cultural elements to reinforce messages of nationalism and pride in Indonesia’s cultural heritage. Overall, the advertisement presents a narrative of Indonesian national identity through symbols of traditional culture that are rich in meaning. This semiotic analysis demonstrates that the visual elements are not merely aesthetic decoration; rather, they serve as communicative tools for conveying cultural values and national pride. Through these findings, this study is expected to enrich the understanding of how cultural meaning and national identity are constructed in the context of commercial promotional media.

References

Administrator. (2020). Suku Bangsa. Indonesia.GO.ID.

Apreno, R., & Noermanzah, N. (2020). Ideologi Kapitalisme dalam Iklan Rokok Djarum 76 Edisi Wani Piro: Kajian Analisis Wacana Kritis. Silampari Bisa: Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa Indonesia, Daerah, Dan Asing, 3(1).

https://doi.org/10.31540/silamparibisa.v3i1.882

Arista, D. E., & Astuti, S. R. T. (2019). Analisis Pengaruh Iklan, Desain Produk, dan Citra Merek terhadap Selera Konsumen. Jurnal Ilmiah Riset, 13(1).

Aisyah, S., Hendra, H., Wilmar, P., Indonesia, B., Rosita, Y. D., Majapahit, U. I.,& Algorithm, I. D. (2021). Dasar-Dasar Periklanan (A. Karim (ed.); Nomor November). Yayasan Kita Menulis.

Barthes, R. (1967). Elements of Semiology. New York: Hill and Wang.

Barthes, R. (1972). Mythologies. New York: Hill and Wang

Basit, L. (2018). Fungsi Komunikasi. AL-HIKMAH: Media Dakwah, Komunikasi, Sosial dan Budaya, 9(2). https://doi.org/10.32505/hikmah.v9i2.1737

Dadan Rusmana. (2014). Filsafat Semiotika. CV PUSTAKA SETIA

Harianto, D., & Azhar, A. A. (2023). Analisis semiotika komunikasi dalam pesan dakwah film Qodrat (Semiotic analysis of communication in the dakwah message of the film Qodrat). Jurnal KESKAP: Jurnal Kesejahteraan Sosial, Komunikasi dan Administrasi Publik, 2(3),

Jusuf, C. S., & Hermanto, D. R. (2019). Apakah Iklan Televisi Masih Kuat Mempersuasi Konsumen Di Era Teknologi, Komunikasi, Dan Informasi. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 13(1). https://doi.org/10.32812/jibeka.v13i1.100

Kolly, A. S. (2013a). Analisis Semiotika Representasi Kebudayaan Indonesia Dalam Iklan Kuku Bima Energi Versi Flores, Nusa Tenggara Timur Di Media Televisi. eJournal Ilmu Komunikasi, 1(4).

Kolly, A. S. (2013b). Analisis Semiotika Representasi Kebudayaan Indonesia Dalam Iklan Kuku Bima Energi Versi Flores, Nusa Tenggara Timur Di Media Televisi. eJournal Ilmu Komunikasi, 1(4).

https://ejournal.ilkom.fisip unmul.ac.id/site/wpcontent/uploads/2013/10/ eJournal Andreas (10-29-13-03-19-08).pdf

Lustyantie, N. (2012). Pendekatan Semiotika Model Roland Barthes dalam Karya Sastra Prancis. Seminar Nasional FIB UI, 1–15

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.

Manurung, P., & Syahril, A. (2023). Strategi komunikasi efektif dalam pembelajaran pendidikan agama Islam Pesantren Darul Arafah. KomunikA, 19(02), 42-47.

Manurung, A. S., & Pohan, S. (2024). Pengaruh kualitas pelayanan publik dan citra institusi terhadap kepuasan mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sumatera Utara yang berdampak pada word of mouth. Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam, 7(1), 129-146.

Manurung, A. S., & Humaizi, I. Z. The Influence of Watching TikTok Content@ buiramara on Knowledge and Motivation to Complete Final Projects Among Communication Science Students at UIN Sumatera Utara.

Prasetya, A. (2019). Semiotika dan Analisis Teks: Teori dan Praktik. Jakarta: Kencana.

Ratu, A., & Anas, A.2023. Representasi interaksi pustakawan dan pemustaka penyandang bipolar dalam film Kukira Kau Rumah (Analisis Semiotika Roland Barthes). Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi, 4(3),

Roita Sinaga. (2024). Analisis Semiotika Ferdinan De Saussure Dalam Novel Garis Waktu

Salam, A. M. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk, Brand Image, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mesin Parut Di Cv Seneng Bareng Sejahtera Manajerial, 6(01).

https://doi.org/10.30587/manajerial.v6i01.866

S.Widiyono. (2019). Pengembangan Nasionalisme Generasai Muda di Era Globalisasi. Jurnal Populika, 7(1).

Sinuraya, J. S. B., Azhar, A. A., & Sazali, H. (2022). Analysis of semiotics representation of feminism in the Mulan film 2020. International Journal of Cultural and Social Science, 3(1),

Susanto, H. (2015). Pemahaman Sejarah Daerah Dan Persepsi Terhadap Keberagaman Budaya Dalam Membina Sikap Nasionalisme (Studi Korelasi pada Mahasiswa Pendidikan Sejarah FKIp Unlam. Sejarah dan Budaya, 9(1).

Santoso, B., Pratiwi, T., Damayanti, E., & Manurung, A. S. (2025). Representasi Kehidupan Ideal dan Tekanan Sosial di Instagram: terhadap Strategi Pencitraan Diri Dikalangan Anak Muda. Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 2(12).

Sobur, A. (2013). Semiotika Komunikasi. Bandung: Rosda Karya.

Sobur, A. (2004). Teori Komunikasi: Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Sobur, A. (2009). Semiotika Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Supriyanto, A. (2017). "Cultural Nationalism in Indonesia: A Response to Globalization."Indonesian Journal of Cultural Studies, 5(2).

Widiastuti, R., & Adi, R. N. (2020). Pendekatan Budaya dalam Iklan Televisi sebagai Strategi Branding. Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 5(2), 145–157. https://doi.org/10.25008/jkiski.v5i2.354

Wiana, A. R., Puspita, S. D., & Syahril, A. (2025). TikTok dan Konstruksi Sosial Standar Kecantikan Perspektif Gen Z di Era Digital. Al-Qolamuna: Journal Komunikasi dan Penyiaran Islam, 2(1), 75-86.