Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minyak Goreng Merek Bimoli Pada Toko Grosir Sinar Matan di Kelurahan Tengah Kecamatan Delta Pawan Kabupaten Ketapang

Ari Priyanto; Ikhsan Prasetya Indra; Budi Pratomo Sibuea; Tardi Kurniawan

doi:10.37567/alwatzikhoebillah.v12i2.5556

Ari Priyanto Politeknik Negeri Ketapang
Ikhsan Prasetya Indra Politeknik Negeri Ketapang
Budi Pratomo Sibuea Politeknik Negeri Ketapang
Tardi Kurniawan Politeknik Negeri Ketapang

DOI: https://doi.org/10.37567/alwatzikhoebillah.v12i2.5556

Keywords: Product, Price, Place, Promotion, Purchase Decision

Abstract

This research aims to analyze the partial and simultaneous influence of marketing mix variables (product, price, place and promotion) on purchasing decisions for cooking oil products “Bimoli” on Sinar Matan Wholesaler Shop. The type of research used is quantitative research. The number of samples in this study was 100 final consumers and not retail shop entrepreneurs who bought cooking oil “Bimoli” for resale. The sampling technique used in this research is non-probability sampling with purposive sampling. The data analysis used is descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The test tools used are instrument testing, classical assumption testing, and hypothesis testing. The results of multiple linear regression analysis show that product, price, place and promotion variables have a positive and significant influence on purchasing decisions, either partially or simultaneously. The place variable has the most dominant influence on purchasing decisions for Bimoli cooking oil products at the Sinar Matan Wholesaler Shop.

References

Febrianti, S., Prihandoyo, C., & Deomedes, S. D. (2024). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Minyak Goreng Tawon di Toko Adit Balikpapan. Jurnal Media Riset Ekonomi, 3 (1). https://doi.org/10.36277/mreko.v3i1.367

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69-72.

Hidayat, M. R., & Farhani, A. (2025). Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian di MM Food Court Kabupaten Tabalong. JAPB: Jurnal Administrasi Publik dan Bisnis, 8(1), 659–669.

Ismanto, J. (2020). Manajemen Pemasaran. Tangerang: Unpam Press.

Istiqomah, Achmad Syahruddin, 2023. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Merek Bimoli Pada Deta Toko di Desa Senaken Kecamatan Tanah Grogot. Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi, Riset Vol. 1 No. 4 Juli 2023, ISSN: 2988-6031, Hal 200-212.

Kelvinia, K., Putra, M. U. M., & Efendi, N. (2021). Pengaruh Lokasi, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 11(2), 85-98. https://doi.org/10.55601/jwem.v11i2.795

Khairat, N. (2024). Penerapan bauran pemasaran 4P pada Astiga Leather dalam meningkatkan daya saing usaha. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Indeks.

Laili, I. R. (2024). Inovasi, promosi, minat beli, keputusan pembelian, dan mediasi. Jurnal Akuntansi dan Manajemen.

Lestari, A. M., & Hanny, R. (2025). Pengaruh promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Overthinking Coffee di Tangerang Selatan. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 2(2), 317–326.

Malau, H. (2018). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.

Manullang, M. (2018). Dasar-Dasar Manajemen. Bogor: Ghalia Indonesia.

Nugraheni, M. S. (2024). Analisis strategi marketing mix 4P pada Halal Bakery Tsabita. Jurnal Determinasi, 1(1), 1–12.

Permana, J., & Adji, W. H. (2021). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian DI Khanza Barokah Minimarket. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi, Vol.5(No.2), 1692–1701.

Prabawa, I. K. A., & Hartati, P. S. (2022). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Merek Bimoli. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 2 (3).

Prihatiningtyas, G., & Chasanah, U. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Blanco Coffee Yogyakarta. Jurnal Riset Manajemen, 9 (2), 1-18.

PT Indofood Sukses Makmur Tbk. (2025). Edible oils and fats: Bimoli. Indofood. Diakses dari https://www.indofood.com/product/edible-oils-and-fats?utm_

Puspasari, D. A., & Wulandari, N. (2024). Service quality dan sales promotion terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Jurnal Manajemen dan Bisnis.

Putri, A., & Ramadhan, M. (2023). Analisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk kebutuhan rumah tangga. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 11 (1), 45–56.

Sari, D., & Hidayat, R. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(2), 115-126.

Sari, F. Y., & Utomo, S. B. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada Grandfather Coffeeshop Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 19.

Shinta, A. (2020). Manajemen Pemasaran. Malang: UB Press.

Sudaryono. (2018). Pengantar Manajemen: Teori dan Kasus. Jakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service).

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta.

Top Brand Award. (2026). Top Brand Index kategori minyak goreng. Diakses dari https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?utm_

Tjiptono, F., & Diana, A. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.

Wikipedia. (n.d.). Minyak goreng. Wikipedia. Diakses 22 Juni 2026, dari https://id.wikipedia.org/wiki/Minyak_goreng

Yusda, D. D. (2024). Pengaruh harga, promosi dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk IMPLORA. Jurnal Manajemen Bisnis.